時(shí)間:2025-12-01來(lái)源:原創(chuàng)文章作者:武商集團(tuán)
為貫徹落實(shí)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展要求，深化商文旅體融合，仙桃武商MALL積極響應(yīng)湖北省文化和旅游廳“知音湖北超級(jí)文旅日——舌尖湖北17尋美味”主題部署，于11月15日至17日打造“17尋味荊楚”主題活動(dòng)?；顒?dòng)以“商業(yè)+文化+旅游”的創(chuàng)新實(shí)踐，探索出區(qū)域商文旅聯(lián)動(dòng)的新路徑，有效實(shí)現(xiàn)了資源的跨界整合與價(jià)值共創(chuàng)。
創(chuàng)新合作模式，搭建跨界聯(lián)動(dòng)平臺(tái)
為確?；顒?dòng)順利落地，仙桃武商MALL與仙桃市文化和旅游局、商務(wù)局展開(kāi)深度洽談，建立起政企協(xié)同的工作機(jī)制，為活動(dòng)爭(zhēng)取政策支持與資源對(duì)接。在此合作基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聯(lián)合淘寶閃購(gòu)、仙桃市電子商務(wù)協(xié)會(huì)，共同策劃并打造“荊楚美食市集”，引入十余家本土特色商戶，實(shí)現(xiàn)從零到一的資源整合與場(chǎng)景構(gòu)建。
本次超級(jí)文旅日活動(dòng)成功搭建起“政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、平臺(tái)賦能”的跨界合作框架，為后續(xù)持續(xù)開(kāi)展商文旅融合項(xiàng)目奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
整合媒體資源，構(gòu)建全域傳播矩陣
構(gòu)建覆蓋全省的多維傳播體系,一方面在全集團(tuán)宣傳資源的支持下，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)信息在集團(tuán)各渠道的全面觸達(dá);另一方面聯(lián)合湖北衛(wèi)視、湖北文旅及仙桃電視臺(tái)同步開(kāi)展“超級(jí)文旅日·網(wǎng)絡(luò)大V尋味仙桃”專題直播，實(shí)現(xiàn)主流媒體平臺(tái)的全域覆蓋。
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同時(shí)，仙桃日?qǐng)?bào)、仙桃周刊等本地官方媒體進(jìn)行深度報(bào)道，仙桃市文化和旅游局官方平臺(tái)與本地頭部新媒體江漢熱線協(xié)同發(fā)力，通過(guò)系列微信推文、短視頻等融媒體內(nèi)容形成持續(xù)傳播熱度。利用"集團(tuán)資源+電視直播+權(quán)威紙媒+新媒體矩陣"的立體傳播模式，形成了強(qiáng)大的宣傳合力，有效擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，將"超級(jí)文旅日"成功打造為備受矚目的城市級(jí)文旅盛事。
深化場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建雙向引流閉環(huán)
在跨界引流方面，與沔陽(yáng)小鎮(zhèn)達(dá)成深度合作，創(chuàng)新推出“VIP免費(fèi)預(yù)約暢游沔陽(yáng)小鎮(zhèn)”會(huì)員權(quán)益，并開(kāi)展"全場(chǎng)零售購(gòu)物滿額抽黃金"活動(dòng)，既將會(huì)員服務(wù)從商場(chǎng)延伸至景區(qū)，又以黃金抽獎(jiǎng)提升顧客消費(fèi)意愿，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與文旅場(chǎng)景的雙向賦能。
同時(shí)，聯(lián)合武商超市開(kāi)展的“湖北農(nóng)展進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)，通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)+線上下單”的創(chuàng)新模式，既豐富了景區(qū)的消費(fèi)內(nèi)容，又將景區(qū)游客有效轉(zhuǎn)化為商場(chǎng)及超市的潛在客群，形成“場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)-場(chǎng)外體驗(yàn)-場(chǎng)外引流-場(chǎng)內(nèi)轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。
“超級(jí)文旅日”活動(dòng)的成功開(kāi)展，為仙桃武商MALL在商文旅融合領(lǐng)域的持續(xù)探索積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，我們將進(jìn)一步深化跨界合作機(jī)制，不斷拓展內(nèi)容邊界，致力于構(gòu)建以商場(chǎng)為核心的區(qū)域消費(fèi)生態(tài)體系，持續(xù)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為顧客打造更具吸引力的多元化消費(fèi)場(chǎng)景與高品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。
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