時間:2025-09-17來源:原創(chuàng)文章作者:武商集團(tuán)
為響應(yīng)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，打通線上線下營銷鏈路，十堰武商MALL開展了“數(shù)字武商 播創(chuàng)未來”直播競賽。本次活動通過以賽代訓(xùn)，全面錘煉直播隊伍，營造“人人能直播、人人當(dāng)主播”氛圍，為直播營銷注入新活力，有效提升了企業(yè)市場競爭力和品牌影響力。
創(chuàng)新舉措強落實
為確保競賽取得實效，黨群工作部與各部門緊密協(xié)作，圍繞直播場次、GMV、核銷率等五項核心指標(biāo)，制定了詳細(xì)的活動方案并全面宣傳動員?；顒觿?chuàng)新采用“蝸牛品牌”負(fù)向激勵與周通報機制，明確考核規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)，并將競賽結(jié)果與供應(yīng)商考核掛鉤，通過發(fā)函聯(lián)動供應(yīng)商調(diào)配資源，強化合作效能。
電商部嚴(yán)格落實集團(tuán)“直播掛帥”要求，將任務(wù)細(xì)化至各部門、各樓面，明確目標(biāo)。各部門通過大晨會、店長溝通會等形式召開動員會，加強宣傳，確保人人知曉，迅速掀起競賽熱潮。
以賽促戰(zhàn)顯成效
競賽期間，各品牌踴躍參與、亮點紛呈。三樓面“有尾”品牌通過多平臺學(xué)習(xí)增粉技巧并即時應(yīng)用，實現(xiàn)觀看人數(shù)大幅提升;四樓面“萊克代爾”跳出“單純賣貨”模式，分享潮流信息、穿搭技巧等，促成2萬元線下大單;武商家電依托江豚網(wǎng)豐富線上品類，深耕抖音短視頻引流，線上線下客戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)逐步提升;大客戶積極爭取品牌資源支持，實現(xiàn)直播GMV核銷率高達(dá)70%。各品類通過堅持“日總結(jié)、日通報”和“傳幫帶”形式，不斷刷新每周排名，形成“比學(xué)趕超”的良好氛圍。
總結(jié)表彰樹標(biāo)桿
經(jīng)過一個多月的激烈角逐，武商家電等3個品類獲“優(yōu)秀組織獎”，“長虹電視”等10個品牌獲“直播明星獎”，“金至尊”等24個品牌獲“星耀品牌獎”，第四黨支部獲評“直播先鋒獎”。本次活動共吸引374個品牌參與，累計直播近7000場，達(dá)成GMV69余萬元，觀看量超40萬人次。
在經(jīng)驗交流會上，“飛利浦”小家電李萍、“雅詩蘭黛”楊桂琴和三樓面優(yōu)秀團(tuán)隊，分別分享了直播實戰(zhàn)經(jīng)驗與團(tuán)隊高效協(xié)作的秘訣，為全員提供可推廣的實戰(zhàn)范本。
號角催征鼓干勁，以賽促干正當(dāng)時。“大戰(zhàn)120天”的號角已經(jīng)吹響，十堰武商MALL全員將充分發(fā)揮直播競賽積累的昂揚斗志與寶貴經(jīng)驗，全力投身勞動競賽，以更高熱情拼搏沖刺，堅決完成全年目標(biāo)任務(wù)。
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